Ещё одной теорией возникновения “белых” методов продвижения является так называемая “теория страха потери результата”.

Итак, в результате чего всё же возникла новая SEO-культура и так называемые “белые” методы продвижения? Рассмотрим ситуацию, когда на рынке продвижения сайтов существует более трёх тысяч различных компаний и фрилансеров, у каждого из которых есть ряд постоянных клиентов, и которые, по сути, конкурируя между собой, расставляют сайты в выдаче, не обращая внимания на мнение поисковых систем.

При этом все они используют в работе одни и те же приёмы, позволяющие эффективно влиять на алгоритмы ранжирования. Такая ситуация сложилась на российском SEO-рынке около трёх лет назад. Очевидно, что поисковики не стали бы долго мириться со своей пассивной позицией в таком важном вопросе, как качество выдачи, тем более что как раз релевантностью выдачи и достигается их посещаемость, которая, в свою очередь, приносит прибыль за счёт оплаченной рекламы, будь то показы баннера или клики на объявления. А вот как раз качество выдачи и её релевантность запросам пользователей страдали довольно сильно. Например, в Яндексе практически по любому информационному запросу мы видели явно коммерческие сайты, которые не содержали необходимой пользователю информации о том или ином товаре или услуге, зато активно пытались продать данный товар или услугу. Вследствие этого Яндекс начал стремительно терять аудиторию, которая плавно переходила к использованию Гугла для поиска необходимой информации в силу того, что Гугл уже тогда строил выдачу, опираясь, в первую очередь, на информативность страницы и на её полезность для пользователя, и только после этого – на внешние факторы. Выбора у владельцев и разработчиков Яндекса, по большому счёту, не оставалось: проиграть Гуглу в борьбе за аудиторию или кардинально изменить даже не алгоритмы, а принципы ранжирования.

Тот факт, что изменения неизбежны, наверняка пришёл на ум руководителям многих продвиженческих компаний, но далеко не все оказались достаточно прозорливы, чтобы понять, насколько скоро они произойдут и какой характер будут иметь. Всерьёз же обеспокоились данной ситуацией только крупнейшие компании, ведь чем больше клиентов, тем, соответственно, больше будет и рекламаций после потери позиций сайтами заказчиков вследствие изменений алгоритмов поисковых систем. Однако от страха потери результата до разработки способов его сохранения дошло ещё меньше фирм в силу того, что работа по совершенствованию методов оптимизации требовала привлечения лучших специалистов с большим опытом, а значит, немалых инвестиций. Более того, чтобы объективно оценить происходящие изменения, необходимо опираться на статистику, для получения которой требуется большая клиентская база, ведь о какой статистике может идти речь, если в исследовании задействованы от десяти до пятидесяти сайтов? Так или иначе, правильно разобраться в ситуации некоторым компаниям всё же удалось. В таких компаниях были сформированы аналитические отделы, которые на примере нескольких сотен клиентов смогли установить принцип изменений, и, опираясь на полученные данные, приступить к разработкам новых методов продвижения. На этапе испытаний будущие “белые” продвиженцы лишились ещё ряда компаний, которые, осознав, насколько это более трудоёмкий и затратный процесс, решили понадеяться на русский “авось” и продолжили скупать ссылки. Таким образом, число компаний, дошедших до полноценной и глубокой работы по внутренней оптимизации сайта, можно было пересчитать по пальцам одной руки фрезеровщика шестого разряда.

Но это уже история. На сегодняшний день гораздо больше компаний применяют в работе только “белые” методы продвижения, но их количество по-прежнему невероятно мало по сравнению с количеством “серых”. В то же время суммарная численность клиентов у представителей “новой” и “старой” SEO-культур примерно одинакова. И более того, заметен процесс постепенного перехода клиентов от “серых” схем к “белым”. А это говорит о том, что заказчик тоже не хочет рисковать.

Возникает вопрос, почему на российском SEO-рынке по-прежнему так много фирм предпочитают работе по оптимизации сайта покупку ссылок? Ведь с тех пор, как ссылки действуют всё хуже и хуже, вследствие чего их нужно всё больше и больше, а, как мы знаем, там, где растёт спрос, растёт и цена – покупка ссылок стала не только опасным и менее эффективным методом, но ещё и более дорогостоящим! А принимая во внимание нежелание заказчика рисковать, перспективы “старой” SEO-культуры видны и вовсе в печальном свете…

Автор: Ян Пшегодовски

Вы можете следить за комментариями к этой записи через ленту RSS 2.0.