Среди существующих на сегодняшний день концепций возникновения белой SEO-культуры отдельного внимания, безусловно, заслуживает теория “ссылочной иглы”, основанная на принципах существования старой культуры и методах работы отдельных ее представителей. Проводя рассмотрение роли “ссылочной иглы” в процессе эволюции SEO-мира, нам следует подробно остановиться на резонном вопросе, который закономерным образом возникнет у читателя данной статьи, пусть даже в достаточной степени искушенного в SEO-технологиях, – что же такое “ссылочная игла”?

Для объяснения данного вопроса необходимо совершить небольшой экскурс в историю становления рынка продвижения сайтов, вернувшись к истокам развития старой SEO-культуры. Не секрет, что ее представители используют в своей работе методики и технологии, применение которых не требует ни серьезных вложений материальных и человеческих ресурсов, ни комплексных знаний в сфере оптимизации сайтов, однако сопряжено с частичным или полным нарушением лицензий поисковых систем, что влечет за собой определенный риск. Наиболее популярным из таких методов является покупка ссылок на специальных биржах, и надо сказать, что на определенном этапе развития рынка SEO этот метод приносил свои результаты, достаточно успешные.

Однако время шло, рос и развивался рынок продвижения сайтов, увеличивался спрос на SEO-услуги. В силу этих и прочих обстоятельств стоимость пакета услуг по работе с сайтом планомерно возрастала и продолжает возрастать – от нескольких сотен рублей когда-то до десятков тысяч в настоящее время. При этом компании, принадлежащие к старой культуре, продолжали убеждать своих клиентов в необходимости покупки ссылок, культивируя в заказчиках страх потери результата в случае отказа от ссылочного метода. Но рост цен повлек за собой постоянные пересмотры договоров и увеличение смет расходов на продвижение, что не могло не привести к негативным последствиям для представителей старой культуры.

Впрочем, рост затрат может быть обоснованным – но лишь тогда, когда он оправдан отличными результатами. Однако в случае с рынком SEO ситуация развивалась в обратном направлении – параллельно с ростом стоимости покупных ссылок существенно ухудшался достигаемый эффект. Это было связано с закономерным развитием и ужесточением алгоритмов работы поисковых систем, которые взяли курс на активное противодействие манипуляциям над результатами поиска, осуществляемым SEO-компаниями, начав, в частности, решительную борьбу с покупными ссылками, заполонившими пространство Интернета. Но большинство клиентов продолжало пользоваться подобными услугами – боязнь потери позиций делала свое дело.

Таким образом, термин “ссылочная игла” отражает своего рода пагубную зависимость, сродни наркотической, в которой оказалось подавляющее большинство клиентов компаний – представителей старой культуры. Читатель может представить себе наркозависимого человека со стажем, которому с каждым разом необходима все большая и большая доза дорогостоящего зелья, однако результат продолжает оправдывать себя все в меньшей и меньшей степени, несмотря на многократное увеличение затрат. При этом отказаться от наркотика становится все сложнее. В таком же положении оказались и компании, продвигавшиеся при помощи покупных ссылок.

В результате на SEO-рынке появилось большое количество клиентов, желающих освободиться от “ссылочной зависимости”, компаний, которых перестали устраивать принципы функционирования старой SEO-культуры. Стремление заказчиков найти альтернативу “ссылочной игле”, значительно возросший интерес к новым методам продвижения, надежным, доступным и результативным, а также разумное желание продвигаться честно – все эти обстоятельства в совокупности стали мощными предпосылками для возникновения новой, белой SEO-культуры. Действительно, зачем нарушать правила, если гораздо выгоднее и безопаснее их соблюдать?

Подводя итог рассмотрению теории “ссылочной иглы”, следует отметить, что данное явление, существующее на рынке продвижения сайтов и являющееся, безусловно, негативным по своей сути, сыграло, однако, роль надежного плацдарма для появления альтернативной, новой SEO-культуры, тем самым положительно отразившись на технологии продвижения сайтов в целом. В связи с тем, что процесс формирования новой SEO-культуры сопряжен с постоянным преодолением морально и технически устаревших элементов культуры старой, а вектор ее развития направлен в сторону достижения порядка и открытости на рынке продвижения, концепцию эволюции нового SEO-мира можно обозначить латинскими словами: per aspera ad astra – через тернии к звездам.

Автор: Владимир Круглов

Вы можете следить за комментариями к этой записи через ленту RSS 2.0.